昆仑山矿泉水玩转8城Citywalk，解锁综艺营销新高度
无综艺，不营销。在文娱市场日趋成熟的今天，庞大的观众基础，娱乐化的沟通场景，让综艺迸发出巨大的营销势能，成为品牌与消费者进行沟通的重要桥梁和热门选项。
最近，随着深圳卫视打造的魅力竞速闯关文旅综艺《大湾区玩家》迎来收官，其独家冠名商昆仑山矿泉水引发关注！不同于以往“综艺热，品牌不火”的赞助怪圈，此番《大湾区玩家》与昆仑山矿泉水的双双出圈，向业界展示了一套综艺营销最优解。
01玩转8城Citywalk
文化＋娱乐双管齐下解锁品牌出圈力
台网霸“屏”的《大湾区玩家》究竟有多热？
在周五晚间档大湾区地区节目收视中，昆仑山矿泉水《大湾区玩家》排名稳居前二，多期节目收视第一。
007好奇的是，在综艺营销层出不穷的当下，它是如何做到的？
首先，作为一档“扎根湾区、面向全国”的文旅综艺，聚焦于举世瞩目的粤港澳大湾区，《大湾区玩家》自然自带话题。昆仑山矿泉水作为节目独家冠名商，在将高品质的产品价值与深圳、惠州、东莞、郴州、赣州、广州、顺德、香港8座大湾区城市魅力完美结合之余，亦有效将湾区时代热度有效叠加到品牌上，不仅创造了品牌出圈的爆点，更借助大湾区庞大的经济活力，挖掘出更大的市场增量。
其次，从节目创新性来看，《大湾区玩家》以明星竞速打卡奇趣挑战赛为核心玩法开启8城Citywalk，让节目兼具文化综艺的深度和娱乐综艺的娱乐性，无疑为昆仑山矿泉水的出圈埋下了差异化的传播支点。
而在嘉宾层面同样实力不俗。节目组邀请了演员-张睿、演员-海陆、世界花滑冠军-张丹、奥运跳水冠军-林跃、实力派歌手-李慧珍、新生代歌手-井胧、演员-黄宥明、演员-王博文、演员-陈若轩、演员-陈子由、演员-张思帆担任“玩家”，从歌手、演员，再到奥运冠军、世界冠军，多样化的嘉宾阵容为节目和品牌的出圈叠加了强大的明星BUFF加持。
02“软硬兼备”营销共创
撬动从产品到品牌价值共赢
具体到营销内容视角，昆仑山矿泉水充分挖掘节目价值，以内容为纽带，通过多元丰富的内容创意，使产品和品牌自然融入其中，衍生出了十分高效的营销节奏。
1.充分利用节目热度，以强曝光加码品牌心智占位
《大湾区玩家》自开播到收官，收视持续走高，话题热度不断，有效为品牌提供了一个曝光窗口。
结合节目内容走向，昆仑山矿泉水布局了一套立体式的品牌触点。从title、角标到补水站、艺人口播，昆仑山矿泉水将小分子团水、天然弱碱性等产品信息点在节目中反复露出，在精准契合消费者记忆曲线的同时，也形成了一个无形的品牌信息包围圈，将昆仑山矿泉水“净、矿、小、碱”的珍稀品质传达给节目受众。
2.生活化场景对话消费者，解锁产品价值力
节目不仅仅是产品的曝光载体，更为产品营造了场景化的传播内容。无论是广州站粤菜名厨用昆仑山矿泉水制作特色菜品“昆仑冬瓜盅”打造美食场景，还是篮球之城东莞站、女排“娘家”郴州站嘉宾们在比赛、闯关途中的不同运动场景植入，过程中，昆仑山矿泉水以场景化的沟通模式，对产品利益点做了密集渗透，完成消费者对产品的认知度、熟悉度、喜好度等立体化印象，预埋消费动机。
3.切中内核的软植入，品牌价值与节目内容深度共创
综艺营销的本质是内容营销。因此在节目设置上，昆仑山矿泉水巧妙将品牌和产品融入到流程中，如深圳站玩家学习非遗项目宋代点茶环节让品牌和节目深度融合，惠州站玩家用昆仑山矿泉水制作“荔枝特调”，游戏NPC“苏东坡”饮用昆仑山矿泉水，以及广州站设置“昆仑山矿泉水之旅”挑战，带领观众沉浸式感受昆仑山矿泉水的形成过程，最终实现观众对品牌植入的良好观感大大提升。
换言之，昆仑山矿泉水将品牌和产品直接变成综艺优质内容的一部分，观众对综艺中反复出现的产品感知不再浮于表面，而是有了具象的载体，并蒙上了一层文化滤镜和趣味性代入，从而对昆仑山矿泉水的理念和产品价值形成深度认同。
03从商业到社会价值进阶
着力城市文化沉淀消费者＋行业双重价值
当商业在社会中的角色和作用被重新定义，品牌所承担的社会使命也比任何时候都来得清晰和迫切。以此来观照昆仑山矿泉水，其以《大湾区玩家》为传播支点，释放了三个维度的价值：
于城市文化，以综艺为载体，昆仑山矿泉水为大湾区城市文化在年轻一代的传播延伸出一条娱乐化路径。在借助品牌的商业力量为大湾区城市文化的传播添砖加瓦之余，更树立了一个城市文化传播的新样本。
于消费者，当越来越多的消费者关注到水对生活品质的影响，昆仑山矿泉水通过节目传递的品质健康生活方式不仅持续影响更多消费者，也在锚定高端矿泉水品牌的身份之外，以一个健康生活引领者姿态参与并引领大众品质生活。
于行业，在全民饮水升级的时代需求之下，昆仑山矿泉水锚定粤港澳大湾区的市场引领力，在加速品牌对大湾区市场深耕的同时，亦让品牌身体力行参与全民饮水升级的时代命题。这不仅实现了品牌价值与社会价值的统一，亦为引领行业高质量发展打下坚实基础。
接下来，昆仑上矿泉水还将如何解锁综艺营销新价值，持续为品牌、为行业带来怎样的惊喜？007万分期待!
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。