抖音电影秋季闭门会：内容种草+阵地运营让好电影更瞩目
2023年的暑期档为中国电影打了一针强心剂。206.18亿的总票房、5.04亿的总观影人次均成为内地影史同档期最高纪录。在电影行业再次走向辉煌的背后,整个的宣发环境发生了巨大变化。在此背景下,9月20日,抖音在北京举办了电影秋季闭门会,向行业宣讲了电影宣发的新趋势,并通过发布更多的好内容、好产品、好政策、好方法,助力中国电影市场打造更多爆款。
宣发新思路:用抖音运营带动票房提升
从今年暑期档的电影市场表现来看,《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》等高热度高票房的影片背后,离不开抖音平台的宣发助力。根据抖音联合猫眼研究院发布的《2023暑期档电影数据洞察》显示,抖音暑期档电影相关内容播放量高达1238亿次,用户发布相关视频共287万条。值得一提的是,暑期档票房前几名的影片,与其相关的抖音内容点赞量与播放量也位居同档期电影前列。
抖音已经成为电影宣发的天然土壤。首先在用户上,庞大、真实、活跃的用户构建了电影路人盘;其次在内容上,电影中的无数巧思被解构放大,让热点持续涌现,比如《封神第一部》就累计上榜了248个热点,让影片热度持续提升;最后,显著的种草效果,也让热点爆款直接带动了电影票房增长。
抖音在会上指出,做好宣发需要将思维转变为运营的思维,核心需要做好两件事:做好内容组合与阵地经营。前者通过挖掘爆款内容使电影出圈,向盘外用户进行高效种草;后者则是以抖音账号为核心阵地,用短视频的多元玩法提升电影宣发热度。抖音平台还将推出「好内容、好产品、好政策、好方法」服务和支持,让更多好电影得到瞩目。
好内容+好产品+好政策助力,用好服务助力爆款
无论是《八角笼中》的官方幕后花絮,还是《热烈》中人物情感的升华,亦或是《消失的她》在宣发中的嘴替神评,多部暑期档电影用原创的、深度的、有价值增量的好内容,使影片热度在抖音平台迅速发酵,最终达到破圈的效果。抖音影视负责人史琼表示,电影宣发贴合抖音生态做内容,释放电影本身更丰富创作立意,是在抖音平台做电影宣发好内容的关键。
为助力好内容生产,一方面,抖音将提供创意与运营支持,在宣发创意方面进行共创,在运营方面提供指导和策略建议等;另一方面,通过拓展创作者供给,为电影宣发提供创作助力。
产品层面,抖音还推出多款产品工具,为电影宣发提供各项参考:
• 抖音影视榜指标体系及榜单:多入口直通榜单,看清效果、提升可见度
• 作品详情页:“连接”片方与观众,助力片方长线阵地经营
• “抖音内容平台”:一站式宣发工具,高效拉升宣发效率
此外,抖音提供好内容、好产品的助力之外,还将推出三大创作激励政策:片方激励计划,让「官⽅独家内容」有助推;明星激励计划,让明星发稿有激励;PUGC激励计划,让优质创作有帮扶。
内容种草+阵地经营,用好方法让好电影更破圈长红
抖音认为,做好宣发有两件事最重要:第一是内容种草,也就是不断激发爆款内容,拓展票房基本盘;第二是做好阵地经营,不断沉淀内容和用户,带动全平台热度。
如何高效持续生产热门内容?内容种草需要电影内容方在抖音平台内多做内容测试,生产更多爆款内容来进行用户种草,最终实现票房基本盘拓展。该模式的具体操作分为三步走:
•热点预埋测试:上映前60天进行热点内容预埋,准备多个内容高频发布,并捕捉市场反馈为后续爆点做铺垫;有内容火了之后,继续加热同类素材,延续热点的热度。
•内容解构加热:多元视角把内容解构,沿着爆梗的内容方向深化拆解,从而让1个热点放大成100个;然后,当热门内容涌现后,官方和明星应积极回应,激发二创的热情,让话题持续发酵。
•爆款热点打透:将电影破圈爆点与社会议题进行结合,激发全民热议,使电影内容突破受众基本盘向更多用户种草;同时,电影热点与官媒联动,也可以使相关话题收获更多关注。
官抖和明星应该怎样配合做内容营销?对官抖来说,就需要做到三点:持续高频更新、内容形式多元、用户期待的稀缺内容。如何用好明星账号呢?就需要明星全阵容、发布有节奏、互动多回应,持续提升用户的情感共鸣。
除此之外,电影官方账号和明星账号也要充分互动,开拓更多抖音平台的玩法,来延长电影宣发的生命周期。根据今年暑期档电影的宣发表现,官抖+明星的宣发主要有两种玩法:
•短视频阵地协同玩法,助推热点内容登榜:比如由官抖发布热梗短视频,通过抖音平台内的全民挑战特色玩法,刺激大量UGC内容产生,借助明星的呼应,助推热点内容登榜,扩大影片的用户基本盘。
•直播矩阵玩法,延长热度周期:电影宣发方可借助抖音直播的形式,比如头部达人合作直播、娱乐账号直播或官抖自主直播,为观众打造沉浸式的电影宣发体验,进一步延长热度周期。
闭门会上,来自电影行业的大咖们还围绕暑期档现象以及电影内容创作、宣发策略等话题进行了深入探讨。
今年暑期档的成绩,是一份属于电影行业和抖音的完美答卷。但暑期档的206亿票房不会是终点,未来还需要电影行业多方共同努力,让好电影更受瞩目,推动中国电影走向更好的未来。
评论
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常见问题
来自【凤凰视频】网友的评价
“在梦中见不到人，如果知道是梦就不需要醒来，即使在梦中经常约会，也比真如见一次好。”。故事的前半部分主要从三叶的视角来阐述展开，偏远小镇的巫女过着平淡乏味的生活，有着很大的烦恼。向湖许愿的“想成为东京的帅哥”，在一颗彗星到来的早晨实现了。也是这部《》最精彩的地方。
来自【草民电影网】网友的评价
今天终于看了今年我最期待的电影。 的《》，让我做好了看之前可能会有点失望的觉悟，但是看完后，字幕出来的时候，在黑暗中，我默默地流下了两行热泪。这大概不是我第一次看电影后就为剧情流泪，我想我哭只是因为 的才华。
来自【青苹果影院】网友的评价
是网剧没有过的尺度与格调，开头真没想到这么大胆吓人啊，果然《》，邪典又诡异，好刺激。我一直认为所谓的影片是绘声绘色的书 比小说更高 基于虚拟与幻想 回头一想却都是现实的虚幻影子。
来自【神马影院】网友的评价
即使在最困难最黑暗的日子，即使没有希望，即使死亡迫在眉睫，他依然深爱着用生命和智慧守护着他的妻子和儿子。他的勇气和智慧，无论是在战争硝烟弥漫中，还是在收容所的黑暗中，最后枪声响起死亡的那一刻，都散发着耀眼的光芒。
来自【奇优影院】网友的评价
《》五星奉献给自己看的最好的3D电影。李安自己也说，拍这部电影是不可能完成的任务，但他自己辛辛苦苦努力了四年，最终还是做到了。我第一次感觉到3D是电影不可分割的一部分，被变换的画幅比例，分层交替编辑。一切都是为了故事本身。故事从冒险到一些幻想，PI没有很多心灵的表现场景，但我能感受到它。
来自【飘零影院】网友的评价
好剧情片不会在岁月的流逝中失去它的味道，反而会像地下室的酒一样越来越芳醇。久石让的音乐很完美。画面虽然是手绘，但很有亲切感，故事背景细节丰富，人物刻画生动，也有不同于一般动漫的深刻主题。★★★★☆
来自【飘花影院】网友的评价
还不错呐....近期看的比较舒服的剧了，《》幸运的是，他们往往不会利用家人的情绪过度煽情，也不会纠缠法律漏洞，避开韩影最爱用的两个段子，而是聚焦于创伤后家庭心态的变化。受了重伤之后生活一直持续着，但你可以选择如何面对。这部影片的每一个感人之处都源于在细节中与家人一起努力渡过难关所表现出来的积极心态，感动之余，感到欣慰。有些台词真的很好听。
来自【天龙影院】网友的评价
总体来说，《》剧本、导演、独奏都几乎无可挑剔。机智的台词和精彩的法庭辩论，太棒了！即使在结局之前猜到最终结果，也不能让电影精彩。btw，不要剧透电影最后的提示。我真的是第一次见面。★★★★☆
来自【星辰影院】网友的评价
和同学一起看。在剧情片上映。大四之后看了这部剧情片，好像有点不太好。但我不能理解的是，这部电影竟然如此大众化，评价如此之高。。。其实我客观地说，在我心里，只能说这部电影很普通。坦率地说，我看到中间的时候还在睡觉。。。
来自【咪咕影院】网友的评价
等我想到其它，再来补充。还是希望更多人看看《》火钳刘明，未雨绸缪，以备待用，也支持一下
来自【极速影院】网友的评价
一个好的导演，是会调教演员的，知道《》他们演员的优势在哪里。《》是今年最看的动画长篇剧情片。视觉太突出了，按这个就可以做两个刷子。同时，漫画感强，有字幕，对话框，随心所欲的画风和丰富的视觉要素。同时，故事也不落后，精彩有趣。更何况还有六个蜘蛛侠大派对。能把老超级英雄的成长故事讲得如此迷人，甚至还有眼泪。片尾字幕向斯坦利致敬。还有，不要错过最后一个鸡蛋。很奇怪哦。
来自【私人小影院】网友的评价
你做了个梦，梦里你最恨的人死了，醒来他就真的死了，那你是否是无辜的呢？客观发生的剧情符合道德标准，主观上角色的内心却已跌入邪恶的深渊，这无疑是被审查逼出的杰作。用大量的暗示，让你怀疑这个崩塌的结尾。现实开场，童话结束，就问你愿意相信什么吧。。
来自【在线电影院】网友的评价
“”的风格也有不错的特点。影片色彩浓重、造型奇异、场面雄伟，将神佛等在传统造型基础上进行夸张处理，突出形象的装饰性和性格的典型性。该片通过独特的艺术构思和表现手法，充分展示了原作的思想性和艺术性。
来自【四虎影院】网友的评价
刚才做了个梦，梦见有人在说《》这部剧情在很多时候跟在剧透的时候不太一样。而且还说如果我醒过来，可能就跟这个剧情片里面的反派一样，直接倒地。其实这是不是在说我真的是无辜的呢，要知道雪崩时没有一片雪花是无辜的，但是从可观的角度来看，还真的有点不太符合剧情的上的到的水准。
来自【情侣影院】网友的评价
刚才在新闻上又看到，大家都在推荐《》，太喜欢了，这部剧情片很适合我。看起来很简单，但细节一流，感情坦诚，特别是他的手，想知道是不是模特，想拿在手里亲眼看看，是一种备受赞誉的复古机械美。